Cómo Aumentar La Visibilidad De Los Videos, Y Por Qué Es Tan Importante

Cómo Aumentar La Visibilidad De Los Videos, Y Por Qué Es Tan Importante

 Si se cae un árbol en el bosque y nadie lo oye, ¿hizo algún ruido? Si se despliega un anuncio en video y nadie lo mira, ¿se reprodujo un anuncio? La visibilidad de los anuncios fue un tema debatido desde el comienzo de la publicidad en línea, pero solo se plasmó en un debate generalizado durante los últimos años. La popularidad e importancia del tema van a la par de los avances en el campo de la publicidad digital.

Para los publishers interesados en el video, garantizar la posición y el contenido de calidad implica que para los anunciantes sea más probable alcanzar sus KPI y eso, finalmente, lleva a mayores ganancias. Así que la ecuación es sencilla. Mejor visibilidad equivale a mayores ganancias. De hecho, según la investigación en Primis, un aumento del 20 % en la visibilidad podría incrementar el CPM de la unidad hasta un 25 %.

Definiciones y estándares para la visibilidad

Cuando hablamos de la visibilidad de los videos, puede ser complicado encontrar el equilibrio justo entre ganar más dinero y optimizar la experiencia de los usuarios. En cuanto al video, si se presta mucha atención a la visibilidad, se puede alcanzar una de estas metas sin sacrificar la otra.

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Primero, examinemos los términos más importantes, que se han ido repitiendo a lo largo de los años y resultaron en el estándar actual de la industria conocido como las pautas conjuntas de MRC e IAB:

  • Visibilidad para anuncios display – como mínimo, el 50 % de sus píxeles deben estar a la vista por al menos un segundo
  • Visibilidad para anuncios en video – como mínimo, el 50 % de los píxeles del player deben estar a la vista por al menos dos segundos

La industria aún está aprendiendo a adaptarse a esta métrica esencial. De acuerdo con la investigación de Google, hoy en día la visibilidad de la publicidad en video está tan solo al 66 %.

Los anunciantes buscan tener un impacto positivo sobre los usuarios y alcanzar otros KPI aparte de la visibilidad de los anuncios en video. Por lo tanto, los anunciantes también ponen mucho énfasis en la VTR (View Through Rate) para entender en qué medida el anuncio fue visualizado y cuántas visualizaciones se han completado. 

Ahora que entendemos mejor qué significa la visibilidad y cuál es su importancia para los anunciantes, estos son los 3 factores principales a considerar para mejorar tus tasas de visibilidad y, como consecuencia, tus ganancias.

Cómo aumentar la visibilidad de los videos

Primero y principal, debes entender a los usuarios. Aprende a conocer cómo se comportan en tu sitio en particular. Concéntrate en cuáles son las páginas y las secciones en las que se quedan por más tiempo y, más específicamente, en qué parte de la página interactúan más.

Tras haber estudiado tu base de usuarios, considera los siguientes consejos para aumentar la visibilidad de tus videos.

Cómo el contenido afecta la visibilidad

Cuando pienses en tu audiencia, considera qué tipo de contenido les puede parecer interesante. Si tienes una idea para un video, piensa si el perfil de gente a la que te diriges estaría feliz de verlo. Si la respuesta es sí, entonces, adelante, úsala.

Es crucial mostrarle a cada usuario lo que busca. Nadie conoce a tus usuarios mejor que tú, el publisher. Un usuario insatisfecho o que simplemente no esté interesado es un problema, así que concéntrate en lo que ellos deberían ver. Eso no solo es válido para la calidad del video, sino también para el contenido en video correcto orientado al usuario indicado

Mostrar contenido relevante y atractivo incrementará de manera automática la visibilidad de tu anuncio en video.

Posición de los videos en la página

Encontrar la mejor posición en la página para una unidad de video puede ser complicado. Decidir si colocarlo en la primera sección o en la sección inferior, o si ubicarlo dentro del contenido de la página y si debería ser igual para dispositivos móviles o de escritorio son decisiones a tomar caso por caso. No hay una respuesta definitiva para esto, y siempre debes continuar probando con distintas ubicaciones y con diferentes funciones hasta encontrar la posición óptima. Recuerda, lo más probable es que necesites probar varios diseños y formatos de video en las diversas secciones de tu sitio.

Los aspectos más importantes a considerar para la optimización de la posición de los videos son el Tamaño del Player y la Duración de la visualización.

  • El tamaño sí importa – A medida que continúes aumentando el tamaño de la unidad de video, los anunciantes simplemente estarán felices de pagar mayores CPM por el inventario. De acuerdo con nuestra investigación, aumentar el tamaño del player mejora la tasa de visibilidad en aproximadamente un 15 %, lo cual puede dar lugar a un incremento estimado del 25 % en el CPM.
  • Duración de la visualización – Para generar suficientes oportunidades de anuncios visibles y mantener una VTR elevada de las impresiones del anuncio, deberías asegurarte de que la unidad sea visible y se encuentre frente a los usuarios tanto como sea posible.

En este momento, el método más común para incrementar la duración de la visualización es el player flotante. Cuando el usuario se desplaza hacia abajo, la unidad permanece flotante hasta llegar al final de la página. Inclusive YouTube recientemente agregó esta función, tanto en el sitio como en la aplicación.

Tecnología para la visibilidad de los videos

Utilizar la tecnología correcta es clave para mantener una viewability rate de calidad. Escoger al proveedor de video adecuado y contar con herramientas de soporte para la tecnología más avanzada es esencial. El proveedor de video correcto sabrá identificar cuando el usuario esté allí y si el usuario en realidad está frente al player o lo está visualizando.

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Así que no hay necesidad de recurrir a una carga diferida. Un player con un tiempo de carga rápido tendrá impacto directo sobre el rendimiento, no solo de la monetización de tu video, sino de todas las unidades de publicidad en la página, incluyendo las unidades tipo display. Además, contar con un player con buena respuesta es importante para ser capaces de incluir al video de manera nativa, ya sea en un entorno móvil o de escritorio.

Llevar la visibilidad de los videos al siguiente nivel

Ahora que ya sabes lo que es la visibilidad, por qué es importante para tu página web y cómo puedes hacer que funcione para ti, es momento de pasar a la acción. Antes de considerar todos los consejos y sugerencias de arriba, no pierdas de vista la meta más importante, preservar la experiencia del usuario como la prioridad número uno. Ningún truco o artilugio, sin importar su eficacia en el corto plazo, puede reemplazar el impacto duradero que surge al brindar contenido bueno y relevante a los visitantes de tu sitio.