¿cómo Los Publishers Pueden Crear Más Inventario De Anuncios En Video?

¿cómo Los Publishers Pueden Crear Más Inventario De Anuncios En Video?

Las unidades de publicidad en video son la categoría de mayor crecimiento en la publicidad digital, y en este momento representan la mayoría de los anuncios en casi todos los países. Los anunciantes gastaron más de $45 mil millones en publicidades en video en línea durante 2019. Se anticipa que la cifra crecerá hasta los $61 mil millones en 2021.

Para los publishers, eso se traduce en una oportunidad importante. Si no están aprovechando al máximo esta oportunidad, se están perdiendo las ganancias.

Maximizar tu inventario de anuncios en video

Los publishers que dependen de los anuncios saben que cuanto mayor sea el inventario de publicidad que tengan en sus sitios, más oportunidades tendrán de vender. Sin embargo, muchos observan que al limitar la cantidad de anuncios que se muestran, en realidad aumentan las ganancias netas debido al incremento en el valor del espacio publicitario que se vende.

 

Algo que es cierto es que cuantas más personas ven esos anuncios, más valioso se torna ese espacio. Algunos publishers adquieren tráfico para potenciar las visitas y el recuento de impresiones. Otros sobrecargan sus páginas con tantos anuncios que, al final, eso termina por afectar negativamente la experiencia del usuario y, en última instancia, también impacta en las ganancias. Ninguna de estas prácticas genera fidelidad ni mejora el engagement. Los usuarios no fidelizados no hacen clic en los anuncios, ni miran videos, ni permanecen en el sitio. Aunque la tasa de rebote promedio en la industria está entre 41 y 51 %, estos sitios consiguen valores superiores, lo que atenta contra su posicionamiento SEO y limitan los CPM que se les ofrecen en publicidad.

Más allá de si la fuente de tráfico del publisher es orgánica o paga, la misión es la misma: entregar siempre contenido de calidad e incrementar el tiempo del usuario en el sitio y las visitas a la página por cada sesión. Esto por lo general da lugar a más visitantes leales, que tienen un nivel de engagement mucho más alto con menores tasas de rebote. Esa es la mejor manera de maximizar el valor y, finalmente, el volumen de su inventario de an

Cómo agregar más inventario de anuncios en video

El inventario de anuncios en video exige emplear una línea de pensamiento levemente distinta. Una manera de abordarlo es considerar que cada minuto de video que se mira equivale a dos vistas de página (o la tasa que se adapte a tus números). Si agregar inventario de anuncios de calidad que no sean en video requiere que los publishers hagan que los usuarios vean más artículos, agregar inventario de calidad en video requiere de hacer que los usuarios consuman más minutos de video. Existen un par de formas simples para conseguirlo:

  1. Posicionar una unidad de video en cada página
  2. Crear video para cada artículo
  3. Agregar una unidad de video flotante/sticky
  4. Encontrar el tamaño adecuado para el video player
  5. Usar tecnología de descubrimiento

Posicionar unidades de video en cada página seguramente creará inventario adicional, y a pesar de ser una solución obvia, muchos publishers no la implementan porque piensan que cada posicionamiento de video debe tener una única pieza de contenido. Pero eso se supera fácilmente al usar dichos posicionamientos para reproducir videos relacionados o, inclusive, sindicados. Además, la unidad de video debe estar diseñada de manera nativa para no perjudicar la experiencia del usuario.

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Crear un video para cada artículo con seguridad agregará inventario de calidad. Pero es algo que implica tiempos largos y es costoso. Así que, cuando esa estrategia no alcance para cubrir la inversión, un publisher puede recomendar contenido sindicado o videos creados por otros publishers y que estén relacionados con el artículo o con los intereses del usuario.

Una unidad de video flotante (sticky) comienza a reproducirse dentro del contenido y luego pasa al costado. Mientras los usuarios se desplazan, el contenido o el anuncio se sigue reproduciendo. Esto aumentará el tiempo de visualización y la tasa de consumo de video.

Encontrar el tamaño adecuado del video player para un sitio web es un acto de malabarismo. Obviamente, una unidad de video de mayor tamaño promueve la atención del usuario y las ganancias del anunciante. Sin embargo, si es demasiado grande, o de un tamaño excesivo para su posición, se puede perjudicar la experiencia del usuario.

El Video Discovery utiliza una solución algorítmica para posicionar videos en cada página. A través de la contextualización, los usuarios ven los videos con más probabilidades de captar su atención. Cuando a los visitantes se les presentan videos relevantes, se incrementa el consumo. Eso se traduce en más inventario de anuncios en video y en mayor monetización.

Consumo de videos en aumento

En resumen, la forma de incrementar el inventario en video para que entregue valor real a los anunciantes y, en consecuencia, conseguir que aumenten las ganancias sostenibles de los videos es ampliar el consumo. Los publishers tienen muchas opciones para lograrlo, y aquellos que aprovechen la tecnología de un modo inteligente serán quienes se lleven las recompensas de la era dorada del video digital.