Con más empleados trabajando desde sus casas y con familias aisladas, el uso de internet y el consumo en las redes creció significativamente. Los publishers en línea observaron incrementos en todo lo relacionado al coronavirus a medida que la gente buscaba la información más actualizada. También, los usuarios buscaban videos y opciones de entretenimiento con niveles sin precedentes.
Aumentos significativos en el consumo de videos
Los sitios de noticias registraron un crecimiento del 30,9 % desde febrero hasta marzo. El contenido de entretenimiento, las redes sociales y los videos en línea experimentaron grandes saltos en el consumo. Nielsen predice que todas esas personas que se quedaron en sus casas darán lugar a casi un 60 % de incremento en el volumen de contenido en video que se mira.
Las empresas educativas no se quedaron atrás: un reciente informe de LearnPlatform ha mostrado que los servicios de educación vieron un aumento del 500 por ciento en el tráfico web durante mediados de marzo. Esto es muy similar a lo que hemos observado desde la red de Primis: el tráfico de las páginas web para niños (incluyendo las educativas) supera el 300 por ciento de incremento.
Aprovechar el crecimiento en el consumo de videos en tiempos sin precedentes
En todas las verticales, hubo un cambio importante en los aspectos de suministro y demanda de anuncios digitales. Aunque disminuyó el gasto general en anuncios digitales, la publicidad en video se vio menos afectada. La Interactive Advertising Bureau (IAB) reporta que la publicidad en video experimentará algunos de los descensos más pequeños en los próximos meses cuando los anunciantes actualicen el presupuesto.
Hay una oportunidad para aumentar las ganancias a partir de los videos si actúas ahora. Mientras que otros tipos de redes registraron grandes desaceleraciones en cuanto al dinero proveniente de la publicidad, los anuncios digitales en video atravesaron mejor la tormenta al inicio del Q2. Mediante un seguimiento en las compras de publicidad, la IAB espera que el gasto en los anuncios en video aumente un 27 % en mayo y junio en comparación con el gasto de marzo y abril.
La oportunidad está allí para quienes estén preparados para tomarla. Eso implica usar la tecnología correcta y el proveedor de video adecuado que optimice el rendimiento y la experiencia del usuario.
Cómo puedes aprovechar el video incluso en condiciones operativas complicadas
Junto con el crecimiento del tráfico y del consumo, también hubo un aumento considerable en los costos. Khan Academy, autoridad en la industria educativa, reportó un crecimiento quintuplicado en el tráfico, que dio lugar a un incremento considerable en sus gastos.
Aunque la mayoría de los publishers están usando los videos, muchos carecen de los conocimientos o la tecnología para maximizar la oportunidad. Es por eso que muchos publishers siguen haciendo lo mismo que antes de la pandemia, solo que con presupuestos publicitarios más reducidos. Y dado que muchos están operando bajo condiciones laborales complicadas durante el surgimiento del COVID-19, los empleados no dan abasto y tienen menos tiempo para optimizar el video.
Ahí es cuando las soluciones de video realmente entran en juego. Mientras tú estás lidiando con mayores exigencias de tu personal durante la pandemia por coronavirus, estas empresas pueden optimizar tu actividad en video para maximizar tus resultados. Además, el Video Discovery ofrece tecnología que permite que una unidad de publicidad en video recomiende activamente contenido relevante. El Motor de Video Discovery recomienda automáticamente contenido relevante que será de interés para tu audiencia.
La demanda integrada, la automatización editorial y la capacidad de segmentación según los intereses de los usuarios son los elementos principales del video discovery que ayudan a descomprimir a tu equipo editorial, así como también a tu gente en operaciones. Cuando a los usuarios se les presentan los videos más acertados, aumenta el engagement, el tiempo en el sitio, los valores de VTR y las oportunidades para obtener ganancias sin ningún esfuerzo adicional de tu parte. Se seleccionan videos con relevancia contextual usando la inteligencia artificial para ofrecer las unidades con mayor probabilidad de conversión.
Además, se eliminan todos los costos asociados con la generación y producción de videos, incluyendo el propio player, el ad-serving y también el costoso ancho de banda del video. Estos elementos hacen que el video discovery sea perfectamente adecuado para abordar la explosión en el consumo de videos
En conclusión, a pesar de que no sean agradables las razones por las cuales aumenta el consumo de videos, el hecho es que ahora es un momento importante para asegurarte de que funcione tu monetización con máxima eficiencia. Si podemos ayudarte con eso, no dudes en contactarnos.
