Glosario De Publicidad En Video

Glosario De Publicidad En Video

Como en todas las industrias, la publicidad digital en video tiene una jerga abundante. Es una gran forma de facilitar la comunicación entre los expertos del área, pero puede resultar intimidante para quienes no la dominan. Con la intención de hacer que la terminología relacionada con la monetización de videos sea más accesible, les presentamos nuestro glosario de publicidad en video.

 

VAST (Video Ad Serving Template)

VAST es un código XML, un formato estándar para que los servidores de publicidad envíen un anuncio a un video player. Además de enviar el anuncio, VAST también envía metadatos asociados.

Para conocer más: https://www.iab.com/guidelines/digital-video-ad-serving-template-vast/

 

 

VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition)

Un concepto similar al de VAST, pero que se orienta específicamente a los anuncios de tipo interactivo. Estos anuncios podrían permitirles a los usuarios hacer clic o deslizarse por encima de un botón para elegir un clip adicional para mirar y obtener más información. VPAID también compila un rango más amplio de métricas tales como cuántas personas miran el anuncio completo.

Para conocer más: https://digiday.com/media/what-is-vpaid/

 

Download the publisher's guide to privacy in 2020

 

Impresión

Una impresión es simplemente la aparición del anuncio cuando un usuario visita una página. Se emplea para contabilizar cuántos anuncios se mostraron, y es el punto de partida para el análisis profundo de los resultados de la publicidad.

Para conocer más: https://support.google.com/google-ads/answer/2375431?hl=en-GB

 

 CPM (Cost per Mille)

Entre los esquemas más habituales de fijación de precios para los anuncios en video, la ‘M’ proviene de la palabra en francés ‘mille’, que significa mil. Basar el precio en mil eventos proviene de etapas iniciales de la web, cuando la visualización de una única página solo producía un pago equivalente a una fracción de centavo.

Para conocer más: https://www.investopedia.com/terms/c/cpm.asp

 

 RPM (Revenue per Mille)

Es una manera de medir las ganancias en publicidad para un evento que requiere de seguimiento, ya sea que se trate de una página o de una unidad publicitaria. Se calcula tomando el valor correspondiente a las ganancias totales que reciben los publishers y se divide por la cantidad de impresiones en una determinada posición o página; luego se multiplica por mil. Así se obtiene el valor monetario real de un activo del que se hace el seguimiento -ya sea una página web o la unidad publicitaria.

 Para conocer más: https://techterms.com/definition/rpm

 

DSP (Demand Side Platform)

Una tecnología que le permite al anunciante acceder a muchos publishers (y muchas redes de publicidad) en un lugar. Los anunciantes pueden configurar preferencias tales como la ubicación del usuario o sus intereses, y luego fijan su presupuesto. La DSP, entonces, pasa a ofertar sobre ad slots buscando la operación más eficaz de acuerdo con las necesidades del anunciante.

Para conocer más: https://digiday.com/media/wtf-demand-side-platform/

 

SSP (Supply Side Platform)

Una tecnología que le permite al publisher acceder a muchos anunciantes (y muchas redes de publicidad) en un lugar. A diferencia de lo que sucede con las ventas directas o al usar un único ad exchange, una plataforma SSP apunta a maximizar las ganancias mientras se minimizan los casos en los cuales un anunciante obtiene un espacio por menos de lo que estaba dispuesto a pagar.

Para conocer más: https://clearcode.cc/blog/what-is-supply-side-platform/

 

PMP (Private Marketplace)

Es una configuración en la que ciertos anunciantes específicos consiguen la primera oportunidad para ofertar por un espacio particular antes de que el mismo ingrese al Mercado Abierto. Otra variante cuenta con un pequeño grupo de anunciantes selectos que toman parte en una subasta cerrada. Un PMP puede funcionar bien para publishers que desean tener mayor control sobre las marcas que aparecen en sus sitios.

Para conocer más: https://video-guide.iab.com/video-automation-or-programmatic

 

Segmentos de Audiencia

En publicidad, el anunciante siempre está intentando llegar a la audiencia más relevante. En la publicidad en video, esto por lo general implica ir más allá de la focalización demográfica simple como «hombres de 18 a 24 años». En cambio, puede abarcar intereses particulares, hábitos de consumo o incluso actitudes y valores.

Para conocer más: https://www.iab.it/wp-content/uploads/2017/09/iab_guide_to_digital_video_advertising.pdf

 

Viewability o Visibilidad

Este es uno de los indicadores clave de desempeño (KPI) de las campañas en video. Se define como una impresión vista. Mientras que en los anuncios tipo display se interpreta como aquellos que son vistos durante un segundo y con 50 % de los píxeles en pantalla como mínimo, en video, se habla de una permanencia de 2 segundos y con 50 % de píxeles en pantalla como mínimo. Lógicamente, los anunciantes solo intentan enfocarse en anuncios que realmente sean vistos por los usuarios.

Para conocer más: https://www.primis.tech/insights/increase-video-viewability-and-why-its-so-important/

 

 ads.txt (Authorized Digital Sellers)

El método utilizado por los publishers para confirmar quién está autorizado (si es que hay alguien) a vender espacios de publicidad digital en nombre de ellos. Está diseñado para combatir la venta fraudulenta de espacios. No publicar un archivo ads.txt puede causar problemas para obtener ganancias a través de algunos de los principales canales programáticos.

Para conocer más: https://support.google.com/adsense/answer/7532444?hl=en-GB

 

 

sellers.json & SupplyChain object

Son dos iniciativas nuevas introducidas por IAB en un intento por aumentar la transparencia en la industria. Esto permite a los compradores verificar qué entidades están vendiendo el inventario y cuál es su parte en la cadena de suministro, ya sea que se trate de vendedores directos o de intermediarios en una oportunidad de publicidad digital seleccionada para la compra. De esta forma, los anunciantes pueden alcanzar la transparencia total en el proceso de la campaña, saber en qué se gasta su dinero y tomar mejores decisiones sobre cómo distribuir sus presupuestos.

Para conocer más: https://iabtechlab.com/sellers-json/

Download the complete guide to video monetization
 

SPO (Supply Path Optimization)

Como concepto, la SPO intenta reducir la cantidad de pasos entre publishers y anunciantes en función de minimizar cargos innecesarios causados por intermediarios. Funciona en ambos sentidos. Puede comenzar desde el anunciante, que es quien decide sobre las mejores fuentes de suministro en las cuales ofertar, o puede originarse con el publisher, que decide quiénes serán los mejores socios de demanda con las mayores probabilidades de ofertar.

Para conocer más: https://www.exchangewire.com/blog/2017/07/17/spo-everybody-talking/

 

 

3rd Party Cookie

Un código que descarga un proveedor indirecto en el navegador de un usuario, en lugar de que lo descargue el sitio web al cual ingresó el usuario. Por ejemplo, una cookie que se descarga a través de una plataforma publicitaria podría brindar información sobre la actividad de la persona que está frente a la pantalla mirando un sitio web, y sirve para determinar qué publicidad en video mostrarle al usuario cuando visite otro sitio web. Las cookies de terceros pueden ser muy eficaces para ofrecer anuncios relevantes, pero pueden plantear inquietudes sobre la privacidad y, por eso, en el último tiempo se han visto fuertemente restringidas.

Para conocer más: http://www.audiencepartners.com/blog/2018/2/9/where-digital-targeting-goes-from-here