La Guía Definitiva Para El Descubrimiento De Contenido

La Guía Definitiva Para El Descubrimiento De Contenido

Todos nos esforzamos por nuestras audiencias. Los publishers y marketers por igual buscan no solo incrementar la cantidad de personas a las que pueden llegar, sino también aumentar la cantidad de interacciones valiosas que tienen con la gente que consume sus contenidos y productos.

La industria del publishing digital ha dado muchos giros en las últimas décadas. Para resumir, digamos que ahora aterrizamos en un mundo en el que el content shock es real, hay más alboroto en internet y es cada vez más difícil y más caro de captar nuevas audiencias. En medio de la lucha por captar, monetizar y conservar nuevas audiencias, ha emergido con potencia un nuevo tipo de anuncios: los anuncios nativos.

De acuerdo con el Native Advertising Institute (la autoridad en la materia), los anuncios nativos coinciden con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios digitales en los cuales aparece.

Esto podría implicar muchas cosas –una asociación editorial entre una marca y un publisher, un anuncio social in-feed, contenido patrocinado y, por supuesto, descubrimiento de contenido.

 

El descubrimiento de contenido es un tipo específico de publicidad nativa que insta al visitante de la página a descubrir un nuevo elemento de contenido editorial, de contenido de marca (o patrocinado) o en video.

Es una manera eficaz de distribuir contenidos debido a una experiencia del usuario altamente estimulante. El entorno en el que se muestra este contenido es familiar, y por eso, no es disruptivo como otras formas de publicidad.

Y a medida que el descubrimiento de contenido crece, se ha tornado más clara la importancia del contenido en video para captar audiencias y fidelizarlas.

Una breve historia sobre el descubrimiento de contenido

Los publishers siempre han sido los expertos en atraer audiencias interesadas, comprometidas y leales, y los marketers siempre han sido los expertos en convencer a los publishers para otorgarles tiempo de visualización (o tiempo de lectura, si estás leyendo, claro).

Los anuncios nativos surgieron en respuesta a la necesidad de encontrar publishers, productos, eventos y grupos desconocidos para la gente y, por lo tanto, poco populares en búsquedas (a diferencia de la publicidad search o la publicidad en redes sociales donde tú debes elegir qué buscar y a quién seguir). Ahora las plataformas de descubrimiento podrían hacer recomendaciones basadas en algoritmos sofisticados y ayudar a las personas a descubrir nuevos temas que podrían interesarles.

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El descubrimiento de contenido les permite a los publishers tener acceso a los mismos algoritmos potentes comúnmente utilizados en los canales de publicidad search y redes sociales. Esto ayuda a mantener a los visitantes en el sitio y a captar su atención con contenido editorial, aumentando su fidelización y logrando que consuman contenido patrocinado y videos, para generar ganancias.

En resumen, el descubrimiento de contenido otorga a los publishers control sobre las experiencias de sus audiencias, y los vendedores consiguen la oportunidad para llegar a una audiencia altamente fidelizada de un modo no invasivo.

Cómo funciona el descubrimiento de contenido

El descubrimiento de contenido es impulsado por la inteligencia artificial (AI) o el machine learning (ML) en función de algoritmos que no solo entienden a la gente en línea, sino que aprenden a partir de sus comportamientos para mostrarles el contenido más relevante e interesante.

Estos algoritmos de aprendizaje estudian el contenido y le asignan puntajes en función de su éxito para captar audiencias en toda la internet. La compatibilidad de estos videos con una página web determinada está asegurada mediante una combinación de factores como coincidencias contextuales, selección geográfica y otros métodos avanzados de análisis.

Cuando los algoritmos de descubrimiento ven esta información, aprenden de la misma y hacen recomendaciones de contenido que saben que será del atractivo de la audiencia.

El auge del Video Discovery

El video entró en escena porque es imposible ignorar su efectividad cuando se trata de fidelizar a los consumidores y a las audiencias.

No solo es eficaz, sino que el video en línea es oficialmente mayor que cuando es visualizado en TV. Solo por mostrar algunas cifras:

–   85 % de todos los usuarios de internet solamente en los Estados Unidos miran contenido en video en línea cada mes en cualquiera de sus dispositivos. (Statista)
– 54 % de los consumidores desean ver más contenido en video de marcas y empresas a las cuales ellos apoyan. (Hubspot)
–  El usuario promedio pasa un 88 % más de tiempo en un sitio web que tenga videos. (Forbes)

Es difícil refutar ese tipo de datos.

¿Aún no te convences? Este es un ejemplo del Co-CEO de Primis, Eyal Betzalel:

El video está en expansión en todas partes: OTT, TV conectada, aplicaciones, web y web móvil. Pero el video solo no es suficiente para mantener a los usuarios fidelizados. Es la capacidad para entregarles a los usuarios el contenido correcto, en el momento y el lugar indicados. Veamos el caso de Netflix, por ejemplo. Hay tanto contenido, que la mayoría de los usuarios simplemente se fijan en lo que Netflix les recomienda. Funciona bien porque Netflix ofrece contenido en video que es bueno, relevante y aumenta el consumo de de sus usuarios.

Eyal Bezalel
Co-CEO de Primis

YouTube también es un gran ejemplo de esto – ellos conocen la importancia de entender los hábitos de su audiencia primero y mostrarles recomendaciones después. Es por esto que los anunciantes desean fervientemente publicitar en YouTube – su audiencia está muy interesada y prestando atención.

Cada una de las principales plataformas invierte mucho en tecnología para encontrar la recomendación adecuada para cada usuario en función de aumentar el consumo. Los publishers deberían esforzarse por emular los modelos de Netflix y YouTube – deberían potenciar y mejorar las experiencias en línea ayudando a los usuarios a descubrir contenido en video interesante y de alta calidad basado en sus hábitos de visualización.

¿Qué sigue para la industria?

Está claro que el video llegó para quedarse. Es eficaz y retribuye a los publishers para que implementen formas de vender inventario en video.

Los próximos grandes obstáculos serán los datos (como siempre) y el contexto. Los publishers no deberían estar distribuyendo videos con tecnologías que no tomen en cuenta los hábitos de la audiencia.

El contenido debe fusionarse con la tecnología para producir una experiencia del consumidor realmente eficaz… Los proveedores de servicios de video son los que mejor pueden predecir cuándo sus suscriptores o clientes abandonarán su servicio o contenido, y pueden ayudarles a entender cómo captar mejor su atención. Esto también es importante para los marketers al momento de determinar dónde invertir en campañas y a quién apuntar para retener clientes clave.

Chris Ambrozic
Vice Presidente de Gestión de Producto
TiVo para MarTechSeries

La conclusión es que la próxima generación de herramientas de video discovery debería ser capaz de hacer las recomendaciones correctas en función de algo más que simplemente los intereses y comportamientos previos.

Los publishers comunes quieren seguir a las grandes empresas y recomendar contenido en video, pero no tienen los recursos tecnológicos para crear los mismos motores de recomendación que usan YouTube, Netflix y otras grandes empresas de tecnología. Así que nos encontraremos con publishers que, para aumentar el consumo de videos y las ganancias de sus sitios, estarán corriendo detrás de proveedores tercerizados para llenar el vacío tecnológico y conseguir el mismo motor de video discovery que usan las grandes empresas tecnológicas