Existen 3 factores principales a considerar.
Viewability del video
Tú ya conoces la importancia de la visibilidad en publicidad y cuánto afecta sobre las ganancias que obtengas. Sin embargo, en la publicidad en video, el término más importante hoy en día es la duración de la visualización. Se refiere al período de tiempo durante el cual el player permanece a la vista, ofreciendo las mayores tasas de ganancias. Cuanto más tiempo la unidad esté visible, mayor será la oportunidad para llenar un anuncio. Piénsalo del siguiente modo, el tiempo es tan importante para los anuncios en video como lo es la ubicación en la página para los anuncios tipo display.
La mejor manera de alcanzar una alta duración de visualización de un modo respetuoso hacia la experiencia del usuario (y que inclusive la complemente) es a través de una unidad flotante. Puedes observar que los principales publishers y plataformas sociales emplean este formato. Esta táctica simplemente permite que el usuario continúe desplazándose por la página y vea el video al mismo tiempo.
Consideraciones de tamaño
Obviamente, una unidad de video de mayor tamaño estimula el interés del usuario y las ganancias del anunciante. Sin embargo, si es demasiado grande, o de un tamaño excesivo para su posicionamiento, se puede perjudicar la experiencia del usuario.
Todo es cuestión de balance: según la investigación de Primis, el tamaño óptimo ronda entre los 500-550 px. Nuestros números indican claramente que menos de 400 px perjudica la monetización y, por otro lado, un player que supere los 600 px ocupa demasiado lugar de la grilla. El incremento para los players que superen los 600 px es casi inexistente, y en algunos casos incluso daña la monetización debido a una menor visibilidad, ya que es difícil sobrepasar el 50 % de los píxeles a la vista.Por estas mismas razones, normalmente no se aconseja posicionar una unidad en la parte lateral. Esa posición limita el posible tamaño de la unidad, ya que la parte lateral por lo general llega hasta los 300 px. Un motivo adicional para evitar las barras laterales es que se las suele considerar como espacios de anuncios, y puede ser que los usuarios apliquen el ocultamiento de anuncios, perdiéndote así la oportunidad para fidelizarlos y mantenerlos por más tiempo en tu sitio
Consideraciones vinculadas al contenido
Al decidir acerca de la posición y función de la unidad de video, debes tomar en cuenta el contenido. Si tienes un video que amplía el contenido del texto, entonces la mejor posición suele ser tan arriba como sea posible dentro del cuerpo del texto. Colocarlo justo después del título servirá para que tus objetivos se cumplan de la mejor manera posible –es la posición de mayor visibilidad– y también ayuda a que los usuarios reciban el contenido exacto que buscan en ese momento.Si el contenido no está creado para el artículo específico, sino que, en cambio, promueve videos que tú quieres que el usuario descubra, entonces es mejor dejar que la audiencia comience por enfocarse en el texto y luego darle las recomendaciones sobre otros videos relacionados. Eso ayudará a evitar cualquier incremento en la tasa de rebote. Cuando el usuario esté bien encaminado, puedes sugerir de manera amable otros contenidos de su interés y contextuales a la página.
Video: un motor de crecimiento estratégico
Todo se reduce a la consideración que tengas sobre los videos en tu sitio. Si piensas que es solo otra unidad publicitaria que te permitirá ganar un par de billetes, realmente te estás perdiendo el poder del video para fidelizar a tus usuarios, entregarles un valor real y, en consecuencia, ofrecer a los anunciantes una oportunidad publicitaria de calidad y con gran impacto. Por otro lado, posicionar video en el centro de tu estrategia de diversificación de ganancias y crecimiento, entender que los usuarios en línea lo piden y que este recurso ofrece a los anunciantes una de las posiciones que generan mayor engagement ciertamente transformará tu sitio web.
