La Seguridad de Marca también es asunto del publisher
A medida que la publicidad digital pasó a ser más tecnológica, y más redituable, con mayor fuerza surgió la necesidad de tomar precauciones para las marcas frente a las metodologías de fraude publicitario cada vez más sofisticadas. Esto permitió la aparición de las iniciativas y los proveedores de seguridad de marca que atienden las necesidades de las empresas de tecnología publicitaria en la industria. Su influencia en la publicidad en línea, incluyendo el modo en que las plataformas SSP y DSP deciden si publicitar o no en un sitio determinado, ha crecido de manera significativa.
Estos días, todas las SSP y DSP principales están utilizando al menos uno, sino varios, de los proveedores de seguridad de marca. En función de los informes del proveedor, deciden si publicitar o no en el inventario de anuncios que reciben. Eso tiene un impacto directo sobre las ganancias publicitarias, motivo por el cual los publishers se interesan más en sus calificaciones.
Dado que la mayoría de los publishers no trabajan directamente con los proveedores de seguridad de marca, por lo general no están al tanto de ninguna situación que podrían experimentar y que esté relacionada con la seguridad de marca. Incluso tal vez no sepan ni siquiera que existe el concepto de seguridad de marca. Por ese motivo, hemos reunido las 6 ideas y acciones que todo publisher necesita para mejorar su rendimiento:
- Proveedores de los Socios de Demanda – Averigua qué proveedores de seguridad de marca están usando tus socios de demanda. Las SSP y DSP emplean varios proveedores de seguridad de marca y deciden si publicar o no en un sitio en particular en función de sus resultados.
- Conoce tu Clasificación – Averigua tu clasificación de seguridad de marca en las diversas plataformas disponibles. El rendimiento de la demanda puede verse afectado por la clasificación y resultar en menores ofertas y tasas de llenado.
- Entiende tus métricas – Determina qué métricas te faltan. Los proveedores miden diferentes métricas a través de distintos algoritmos. Mientras que un socio tal vez apruebe el tráfico, otro puede bloquearlo por completo.
- Informes constantes – Asegúrate de pedirles a tus socios de demanda todos los informes sobre la calidad y el tráfico que ven. El publisher tal vez se exponga a posibles quejas y reclamos de sus asociados debido a los resultados que ven con los proveedores que estén utilizando.
- Aprende más – Entiende los significados de las distintas métricas. Los publishers deberían conocer la razón de la calificación IVT (tráfico inválido) de los distintos proveedores para contar con una solución fácil y rápida en caso de un problema.
- Ve por tu cuenta – Trabaja directamente con un proveedor de seguridad de marca. Puede resultar muy útil, ya que el publisher tiene acceso directo a la información y puede trabajar junto con su Account Manager ante cualquier inconveniente, sin involucrar intermediarios.
Adquirir conocimiento sobre cada uno de los aspectos de tu negocio siempre es una buena idea. Pero con respecto a una parte tan fundamental de la cadena publicitaria, esto se torna incluso más importante. El hecho de que existan tantos proveedores y tantas métricas, y considerando que cada uno de esos factores puede afectar tus ganancias, claramente suma complejidad a la cuestión. Sin embargo, ignorar el asunto y no tomar el control en cuanto a la seguridad de marca simplemente no es una opción. ¡Mantente a salvo!
