Los 7 Factores De Toda Estrategia Exitosa Para La Publicación De Videos

Los 7 Factores De Toda Estrategia Exitosa Para La Publicación De Videos

 La mayoría de los publishers emplean hoy algún tipo de video en sus sitios. Naturalmente, el video les otorga a los usuarios una mejor experiencia de navegación, generando simultáneamente nuevas oportunidades de monetización. Sin embargo, para conseguir verdaderos resultados, un publisher debe contar con una estrategia de publishing que genere mayor impacto en la monetización y experiencia del usuario.

Mucho de lo que hacemos en Primis gira en torno a la idea de que, si les ofreces a los usuarios el video que desean ver, aumentará el consumo de videos intencional y se logrará un incremento significativo en la monetización. Así que hemos dividido los factores en 2 grupos; consumo de videos y monetización de videos.

 

Consumo de videos

Optimizar estos elementos creará una experiencia positiva y afianzará a los usuarios:

Videos de relevancia contextual

Aunque no se trata de una regla absoluta, los usuarios tienden a mirar videos que tengan relevancia contextual con el artículo que están leyendo. En un estudio de nuestro algoritmo contextual de alta solidez, hemos observado que los usuarios interactúan 72 % – 143 % más con los videos que resultan contextuales al contenido de la página, a diferencia de lo que sucede con un playlist aleatorio. La parte complicada es encontrar tecnología que pueda entender el contexto y, al mismo tiempo, tener suficientes videos acordes a cada artículo.

New call-to-action

Video player de apariencia integrada/nativa

Un video player perfectamente diseñado que encaje bien y complemente el artículo que el usuario está consumiendo captará la atención de tu audiencia. Los usuarios prefieren una experiencia ininterrumpida, muchas veces incluso prefieren ignorar los elementos que parecen estar fuera de lugar.

Biblioteca de videos robusta 

Ya sea que tú hayas producido los videos o que estés usando la sindicación, cuanto mayor sea la cantidad de videos que tengas y cuanto más frecuentemente los actualices, mejor. El punto aquí es contar con suficientes videos, de manera que haya un video correcto según el interés de cada usuario, en el momento indicado.

Video Consumption Table

Posición del player en la página

En la optimización del video digital, todo se trata de la posición. Los dos factores a considerar al decidir la posición son la visibilidad de la unidad y el contenido. Para la visibilidad, la optimización más importante es hacer que la unidad sea flotante. Con respecto al contenido, una buena regla general es posicionar una unidad al inicio del artículo, si el video que se muestra fue creado para el mismo. Sin embargo, si los videos que estás mostrando ofrecen otros videos adicionales, posicionar la unidad levemente hacia abajo en el artículo puede ser una buena decisión. La prioridad siempre debería ser la visibilidad de la unidad, que es el motivo por el cual una unidad flotante que se acopla en la parte inferior del artículo podría ser una buena solución.    

Monetización de videos

Luego de haber creado un flujo constante de consumo de video que se replica en un nuevo inventario de publicidad, es momento de optimizar ese inventario y hacerlo atractivo para los anunciantes. Estos son los factores que los publishers miden y perfeccionan para lograr el mayor impacto sobre la monetización:

View-Through-Rate

A veces llamada ‘Completion Rate’ o ‘tasa de finalización’, esta métrica se refiere al porcentaje de usuarios que miraron el anuncio hasta el final. Los anunciantes buscan principalmente una audiencia que mire sus anuncios completos. La manera más importante de afectar el KPI es ofrecer videos cuya espera valga la pena para el usuario. No obstante, el cambio tecnológico que tendrá el mayor efecto sobre el VTR es implementar una unidad de video flotante que mantenga el player a la vista, incluso cuando el usuario se desplaza por la página.

Download the complete guide to video monetization

Viewability-Rate

Obviamente, los anunciantes necesitan que se vean sus anuncios. Es por eso que la visibilidad publicitaria, que se basa en la visibilidad de la posición del anuncio del publisher, es uno de los KPIs más importantes para los anunciantes. Y, si es tan importante para los anunciantes, debería ser igual de importante para los publishers que quieran potenciar la monetización de sus anuncios. Aparte de hacer que las unidades sean flotantes, como mencionamos antes, y de ofrecer videos relevantes, otras medidas importantes pueden incluir posicionar la unidad en la sección superior, cerca de un espacio de la página con mucho uso, o cambiar el tamaño de la unidad.

Video Monetization Table

Consideraciones de tamaño

Lógicamente, los anunciantes consideran que cuanto más grande sea su anuncio, más impacto puede tener sobre el usuario. Es por eso que tienden a ofertar CPMs superiores por posiciones de mayor tamaño. En un estudio de Primis, los publishers que incrementaron el tamaño de su video player registraron un aumento inmediato del 25 % en las ganancias de esa unidad. Sin embargo, una unidad que sea demasiado grande dejará de captar mayores ofertas y perjudicará la experiencia del usuario. Es un juego de equilibrio, en el que el tamaño óptimo ronda entre los 500-550px de ancho.

Lograr el éxito a través del video

Optimizar estos factores requiere de aprendizaje y trabajo constante. Como lo saben todos los profesionales de publishing que se manejan con videos, ya sea que estén del lado del editor o de las operaciones publicitarias, siempre habrá una prueba más y una optimización más que puedan mejorar el rendimiento. No se puede reemplazar el proceso de prueba y error ni el hecho de conocer las características particulares de una audiencia. Pero, la base de toda estrategia de publishing de videos está en definir los principios centrales que otorgarán una experiencia de calidad para los usuarios y contar con oportunidades atractivas de publicidad para los anunciantes.