Todo Lo Que Debes Saber Sobre Sellers.json

Todo Lo Que Debes Saber Sobre Sellers.json

Los anunciantes quieren confiar en que están maximizando el valor de cada dólar que invierten en los medios. En muchos casos, existen diversas partes involucradas en las ganancias publicitarias obtenidas por el publisher. Y no siempre hay una buena razón. La extensión de la cadena de suministro se ha convertido en un tema importante, tanto para los compradores como para los publishers
Everything You Need To Know About Sellers.json
Un reciente estudio de los gastos programáticos de la cadena de suministro mostró que hasta un tercio de los costos no son atribuibles. Al pasar por manos de varios revendedores, solo el 51 % del gasto en publicidad digital llegaba al publisher. Eso representa un derroche excesivo para la industria en general.

Sellers.json y SupplyChain Object

Lanzado en julio de 2019 como una categoría estándar por parte de la Interactive Advertising Bureau (IAB), Sellers.json se presentó para otorgar transparencia a los anunciantes respecto de la cadena de compra y para constatar que su dinero por publicidad llegue hasta el publisher.

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Sellers.json es un archivo JSON que está hospedado en el homepage URL del proveedor de media y contiene un listado de todos los medios que lo autorizan a vender su media, cada uno con una marca de ‘Owned & Operated’ o ‘Intermediate’. SupplyChain Object es el parámetro técnico que se envía en cada ad call e indica todos los intermediarios involucrados en la transacción hasta llegar al publisher.

El verdadero impulso hacia la transparencia se obtuvo a partir de la iniciativa ads.txt, que se creó para ayudar a prevenir el redireccionamiento de dominios y la reventa no autorizada de inventarios.

Los publishers y proveedores de ad tech suelen trabajar con otros intermediarios y revendedores, lo cual hace que el panorama de este sector se convierta en un tejido complejo. Un estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes de los Estados Unidos [Association of National Advertisers] reveló claramente el nivel de complejidad vinculado a la cadena de suministro. Se analizaron más de 260 millones de impresiones, y solo para el 12 % de ellas se pudo determinar la trazabilidad. Hubo 15 anunciantes que participaron en el estudio y los investigadores identificaron casi 300 cadenas de suministro diferentes que involucran solamente a 12 publishers. Sellers.json permitió que los compradores de publicidad pudieran ver la cadena completa de medios.

sellers json code review primis

Tanto la iniciativa ads.txt como sellers.json crean una vía de suministro transparente desde el anuncio en la página hasta los compradores de medios. Se regula el lado de suministro de la industria para lograr mayor transparencia hacia el lado de la demanda.

Cómo funciona Sellers.json

El archivo Sellers.json puede contener varios campos, algunos que son obligatorios y otros que dependen de lo que el vendedor quiera compartir. Ten en cuenta que al compartir más detalles puede haber un impacto sobre la decisión del comprador. Veamos un ejemplo:

“seller_id”: “12345”,

“name”: “Best Media Publisher”,

“seller_type”: “PUBLISHER”,

“is_confidential”: 0,

“is_passthrough”: 0,

“domain”: “BestMediaPublisher.com”

 

Se pasa la información a los compradores usando el parámetro OpenRTB Supply Chain Object (Schain). Es un parámetro requerido y debería pasarse en cada ad call.

4 motivos por los cuales Sellers.json es tan importante

Transparencia

La iniciativa ads.txt fue una movida importante para hacer que la cadena de suministro de la industria fuera más transparente, pero no alcanzó. La iniciativa -que se adoptó en toda la industria- muestra qué proveedores tienen permitido vender el inventario de un publisher. Sin embargo, no se ofrece información sobre quién realmente aparece en la línea de ads.txt ni quién le paga finalmente al publisher. Sellers.json soluciona esto al permitirles a los compradores entender la cadena completa de compra y tomar mejores decisiones.

 

Optimización de la cadena de suministro (SPO)

Los anunciantes, y quienes compran medios en su representación, quieren llegar a sus audiencias del modo más eficiente posible. Esto se logra con sellers.json. Los compradores pueden analizar sus cadenas de suministro y centrar sus esfuerzos en cadenas que les otorguen el mayor valor por cada dólar que invierten en los medios.

Una ventaja adicional para las DSP y, en última instancia, para los compradores, es la posibilidad de reducir la cantidad de consultas por segundo (QPS) que reciben. Muchas DSP reciben exactamente el mismo ad request de varias fuentes, lo cual aumenta los costos de servicio. Una cadena de compra transparente les puede ayudar a reducir procesos extensos e ineficientes, permitiéndoles minimizar la cantidad de llamadas y costos. Reducir costos para las DSP puede traducirse finalmente en menores costos para los compradores.

Los publishers reciben las tan ansiadas ganancias publicitarias/span>

Cuando se incorpora la transparencia a las ventas de anuncios, los vendedores tienen la posibilidad de priorizar cadenas de suministro más cortas y eficientes. Cadenas de suministro más eficientes significan menos recortes por comisiones a lo largo del proceso, y los publishers obtendrán más ganancias por los anuncios.

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Enfocarse en el valor

Sellers.json les proporciona a los compradores de medios la posibilidad de optimizar la cadena de suministro e identificar a los socios valiosos en cada parte de la cadena. Se puede determinar quién tiene un valor real en el proceso y quién es simplemente una parada más en el camino que solo se lleva una comisión. Los compradores pueden elegir a los socios más valiosos para sus compras de medios.

¿Qué sigue?

La industria de ad tech está madurando, es cada vez más transparente, eficiente y se centra en el valor. Luego de que la iniciativa ads.txt introdujo la tan esperada transparencia, varios de los actores importantes adoptaron Sellers.json. Solo podemos esperar que IAB y otras organizaciones sigan buscando maneras de promover la transparencia y eficiencia para todos nosotros.